Корзина
88 отзывов
Надежный продавец Prom.ua
+380991501666
Добавить отзывНаличие документов
Знак Наличие документов означает, что компания загрузила свидетельство о государственной регистрации для подтверждения своего юридического статуса компании или физического лица-предпринимателя.
Корзина

История адидас с момента основания до фактического полного фиаско

История адидас с момента основания до фактического полного фиаско

«BestSportBrands» изучил историю компании Adidas, которая долго была лидером в производстве спортивной экипировки, но после смерти основателя Адольфа Дасслера уступила позиции Nike. В материале — рассказ о пути Adidas к мировой славе.

 

 

 

Adidas — одна из немногих компаний, которые не только помогли создать новую отрасль, но и существуют до сих пор, оставаясь на лидерских позициях. Бренд долго считался номером один на рынке экипировки, но теперь, проиграв конкуренцию Nike, прикладывает все силы, чтобы вернуться на вершину.

История бренда Adidas начинается с Адольфа Дасслера. Он родился в 1900 году в немецком городе Херцогенаурах.  Отец работал на фабрике по производству обуви, а мать на прачечной. Адольф был младшим из четырех детей. Ади, как называли Адольфа в семейном кругу, рос тихим мальчиком. Когда ему было 14 лет, Германия начала Первую мировую войну, но Ади по малолетству на фронт не попал. Он туда и не рвался. Его страстью был футбол, который как раз тогда становился самой популярной игрой в Европе. В 1918 году война закончилась поражением Германии. В стране царила разруха и инфляция, а миллионы возвращавшихся с фронта солдат пополняли армию безработных. Для семьи Дасслер наступили плохие времена. Промаявшись случайными заработками, в начале 1920 года Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело – пошив обуви.

Первой продукцией семьи Дасслер были спальные тапочки. Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек. Сбыт этой конверсионной продукции взял на себя Руди. Ади занимался организацией производства и выдумкой новых моделей. Через четыре года двенадцать работников, включая членов семьи, производили по 50 пар обуви в день. А в июле 1924 года основали компанию «Обувная фабрика братьев Дасслер». Gebruder Dassler Schuhfabrik - по самой распространенной версии, это произошло после того, как к бизнесу Дасслера присоединился его брат Рудольф.

 

«Обувная фабрика братьев

Дасслер»

 

Оба брата с их противоположными характерами хорошо дополняют друг друга. Если Ади был изобретательным и робким интеллектуалом и гонял в футбол, то Руди имел взрывной характер и всему остальному предпочитал джаз, секс и бокс.

В паре Ади — Руди Адольф в основном занимался производством и генерацией идей, в то время как его брата прежде всего интересовали продажи. 

Вместе эти два противоположных по характеру человека представляли вполне успешный коммерческий тандем. На фабрике трудилось 12 человек, которые изготавливали до 50-ти пар в день.

В 1925 году Адольф изобрел первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые выковали для него кузнецы братья Целайн. Модель оказалась удобной, и вместе с тапочками стала основной продукцией братьев. Производство выросло и уже не могло уместиться во дворе их дома. В 1927 году Дасслеры арендовали новое здание, штат был увеличен до 25-ти человек, а количество выпускаемых пар обуви — до 100 в день. Через некоторое время доходы от продаж позволили братьям выкупить здание фабрики.

В 1928 году Дасслеры запатентовали шиповки, разработанные вместе с Джозефом Вайтцером. На Олимпиаде 1928 года в Амстердаме в шипованной обуви «Dassler» выступили сразу несколько спортсменов. На следующей Олимпиаде 1932 года в Лос-Анджелесе немец Артур Йонат (Arthur Jonath), обутый в бутсы бренда, стал третьим в беге на 100 метров. 

Но самым успешным для Ади стал 1936 год. У него родился первенец, а на берлинской Олимпиаде чернокожий американский бегун Джесси Оуэн в обуви "Дасслер" завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов.

С этого момента "Дасслер" стал непризнанным стандартом спортивной обуви. Успех маркетинга Ади был очевиден. В год Олимпиады в Берлине продажи "Фабрики братьев Дасслер" превысили 400 000 немецких марок. В 1938 году открывается вторая фабрика Дасслеров в Герцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.

В 1938 году братья купили вторую фабрику в Херцогенаурахе, после чего производство увеличилось до 1000 пар обуви в день. Однако в 1939 году началась Вторая мировая война, и несмотря на то, что оба брата являлись членами нацистской партии, их отправили на фронт, а на одной из фабрик нацисты пытались наладить производство противотанковых гранатометов.

Естественно, что оборудование для производства обуви не годилось для производства оружия, поэтому через год Адольфа вернули из армии и заставили производить тренировочную обувь для немецких солдат.

Во время войны отношения между братьями стали напряженными. В 1943 году, во время очередного воздушного налета союзников, Адольф и его жена спустились в бомбоубежище, где уже находились Рудольф и его семья. «Грязные ублюдки снова здесь», — сказал Адольф, имея в виду самолеты союзников. Однако Руди эти слова показались двусмысленными, он был убежден, что брат имел в виду не союзников, а его семью.

В 1945 году городок Херцогенаурах попал в зону американской оккупации. Рудольфа, так как он был намного ближе к нацистской партии, чем его брат, обвинили в принадлежности к элитным нацистским войскам Waffen SS и посадили в лагерь для военнопленных.

Руди надеялся, что Адольф вызволит его оттуда, однако тот не сделал этого. В это время Адольф, согласно контрибуции, занимался производством хоккейных коньков для США, получая за это в качестве компенсации списанную амуницию американской армии.

В 1946 году оккупация была окончена и Руди вернулся домой. Семейное дело пришлось практически восстанавливать заново. Компания "Dassler" вновь начала производить обувь из остатков военного обмундирования, платя своим 47-ми наемным работникам дровами, пряжей и т.п.

Однако прошлые ссоры и тяготы послевоенных лет не забылись, и весной 1948 года, после смерти отца, братья расстались навсегда, до конца своих дней храня молчание о настоящей причине ссоры. Адольф забрал себе одну фабрику, а его брат — другую, договорившись не использовать название и символику семейного предприятия.

 

Развитие бренда Adidas

 

 

 Когда Германия проиграла и эту войну, Ади досталась своя доля национальной катастрофы. В 1945 году Герцогенаурах попал в американскую зону оккупации. И пока фабрика Дасслеров поставляла в Соединенные Штаты хоккейные коньки по контрибуции, янки комфортно расположились в семейном особняке. А жена Ади, чтобы прокормить семью, сама вскапывала грядки и ухаживала за скотом.

Вскоре после возвращения Рудольфа между братьями вспыхнула ссора, точные причины которой неизвестны. Некоторые склонны считать, что Рудольф был возмущен тем, что его младший брат не использовал связи с американцами, чтобы скорее вызволить его из плена.

По другой версии, братья доносили друг на друга оккупационным властям. Они не очень ладили еще до войны: Рудольфу не нравилось стремление Адольфа постоянно совершенствовать бизнес, а последний был не в восторге от поведения брата и его высокомерия.

Как бы то ни было, пока был жив отец, братья держались вместе. В 1948 году с его смертью сдерживающий фактор исчез, и бренд Dassler был разделен на две компании. Рудоьф и Адольф решили, что никто из них не получит права использовать имя Gebrüder Dassler. 18 августа 1949 года Адольф создал компанию Addas, которая позже превратится в Adidas (от имени Adi Dassler), а его брат станет основателем бренда Puma. Так раздел немецкой компании дал миру два спортивных бренда.

 

С 50-х годов 20-го века начинается триумфальное шествие марки «adidas» по планете.

 

Чтобы не позволить брату обойти его, Ади берется за свое любимое дело - изобретательство. В 1949 году он создает первые бутсы со съемными резиновыми шипами. В 1950-м - футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле. Заодно он вспоминает все старые связи с национальными олимпийскими комитетами. На Олимпиаде в Хельсинки в 1952 году большинство спортсменов обуваются уже не в Dassler а в Adidas. Так же с 1952-ого Adidas стал выпускать спортивные сумки. Тогда же Адольф познакомился с Вилли Зельтенрайхом, который сшил ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов.

В 1954 году продукция Adidas покажет себя на Чемпионате мира по футболу в Швейцарии. Бутсы со съемными шипами стали главным оружием сборной ФРГ. В финале чемпионата на пострадавшем от дождя стадионе команда одолела сборную Венгрии отчасти благодаря разработке Адольфа Дасслера, которая позволила заменить шипы на более подходящие для мокрого газона.

После победы немецкой сборной роль обуви в успехе спортсменов была полностью переосмыслена. На этом чемпионате сборная Венгрии встречалась с ФРГ еще на групповом этапе и победила со счетом 8:3, но в непогоду важную роль сыграла экипировка. Есть версия, что Puma внедрила сменные шипы еще раньше, но Adidas стала поставлять их сборной ФРГ, а потому захватила и славу, и международный рынок.

 В 1956 году компания подписала соглашение с Международным олимпийским комитетом о своей рекламе на Олимпийских играх в Мельбурне.
 
В 1956 году в Мельбурне проводились летние Олимпийские игры. Adidas, чью экипировку и так использовали некоторые спортсмены. Сын Адольфа Хорст попросту предоставил легкоатлетам обувь компании, справедливо решив, что это привлечет внимание зрителей.Тогда же «Адидас» начинает международную экспансию и в производстве – Ади подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции. Наступает «золотой век» Adidas – на Олимпиаде в Риме 1960 года большинство легкоатлетов делают ставку на спортивную обувь Аdidas. Вильма Рудольф завоевывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесенный в детстве полиомиелит, примерно то же самое происходит и через четыре года в Токио, а в 1968 году в Мехико спортсмены экипированные «Адидас» завоевывают 37 золотых , 35 серебряных и 35 бронзовых медалей. В 1972-ом «Адидас» становится титульным спонсором Олимписких Игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Еще через два года немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира – и снова в «Адидас». 

В дальнейшем Adidas продолжит использовать крупные спортивные события для продвижения своей экипировки. Главным таким событием для компании были Олимпийские игры: они позволяли показать многие продукты бренда, причем привлекали внимание всего мира, а не поклонников одного конкретного вида спорта. Руководители Adidas умели правильно выбрать спортсменов для рекламы: до середины 1970-х годов большая часть победителей олимпиад носила обувь Adidas.

В 1970 году произошел знаменитый скандал, вызванный нарушением договора между Рудольфом и Адольфом. Камнем преткновения между братьями стал бразильский нападающий Пеле. Партнерство с ним на Чемпионате мира в Мексике сулило и Puma, и Adidas солидную выгоду, но Дасслеры пошли на компромисс. Они заключили «Пакт Пеле», согласно которому оба бренда не имели права подписывать договор с футболистом. Пакт Пеле

Рудольф соглашение нарушил: Пеле перед начальным свистком финала ЧМ-1970 попросил у судьи разрешения перевязать шнуровку бутсов, камеры направились на него, и миллионы зрителей увидели обувь спортсмена, на которой красовалась надпись Puma.

В 1972 году к знаменитым трем полоскам Adidas прибавился еще и трилистник. Новый логотип, отобранный чуть ли не из сотни вариантов, должен был символизировать то, что компания работает в разных направлениях.

В 1972 году компания Adidas, договорившись с Леонидом Брежневым, стала поставщиком олимпийской экипировки для спортсменов советской сборной. В дальнейшем CCCР приобретет право на производство фирменных бутсов.

К концу 1970-х годов Adidas считалась мировым лидером на рынке cпортивной обуви. Компания работала в 150 странах мира, а ее годовой оборот составлял около $500 млн. На заводах бренда, расположенных в 24 странах производилось более 200 тысяч пар обуви в день. Adidas выбирали не только олимпийские спортсмены и их почитатели, но и, например, пилоты «Формулы-1».

В 1975 году Ади Дасслер становится почетным членом «Американской ассоциацией спортивных товаров» - первым среди неамериканцев.

В 1976 году, просматривая соревнование по бегу на летних Олимпийских играх в Монреале, Адольф Дасслер заметил проблемы с обувью у кубинского спортсмена Альберто Хуанторена. Он поручил представителям Adidas, которые присутствовали на Олимпиаде, выяснить, в чем причина, чтобы не бросать тень на бренд. Специалисты обнаружили, что Хуанторена бежал в новых кроссовках Adidas со съемными шипами, но самостоятельно заменил шипы на более длинные и прогадал. Ошибка спортсмена была исправлена, и он выиграл две золотые медали.

 

Adidas без

Дасслера

 

Мировое лидерство Adidas, казалось бы, должно было сделать компанию непотопляемой, но вышло совершенно иначе. В 1978 году Адольф Дасслер умирает и руководство компанией переходит к его вдове – Катарине. Она вполне успешно справляется с этой ношей вплоть до собственной смерти в 1984 году. Нужно сказать, что она вообще была незаурядной женщиной, еще в период становления компании, пока муж творил и разбирался в общих концепциях производства она выполняла по сути всю административную работу. После нее компания достается Хорсту Дасслеру – сыну Ади и Катарины. Он наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии. Хорст Дасслер принимает решение перейти на современную модель маркетинга в мире спорта, активно продвигая свою продукцию.
В 1982 он основывает маркетинговую компанию International Sports, Culture & Leisure (ISL) которая помогает ему продвигать спорт и связанные с ним продукты. Хорст Дасслер известен как отец спонсорства в спорте. Раньше других он понял, что популярность футбола во всём мире в интересах большого бизнеса.

Вместе с Патриком Нэлли он приступил к выкупу спонсорства у крупных компаний, таких как Coca-Cola.
adidas продолжает разработку новых моделей обуви и в 1985 году выпускает линию беговой обуви «APS», в которой впервые была представлена система амортизации.

Хорст Дасслер подписывает выгодный контракт с теннисисткой Штеффи Граф, которая в 1987 впервые стала чемпионкой мира.
Спустя десять лет её будут называть лучшей теннисисткой 20-го столетия.

9 апреля 1987 года Хорст Дасслер скончался от рака в возрасте 51 года.
Компания осталась без лидера, и колоссальный проект по реструктуризации adidas был приостановлен. Четверо сестёр Хорста, работаюших на тот момент в компании, берут на себя всю ответственность за adidas. Они назначают директоров и наблюдательный совет, а сами продолжают исполнять свои функции.

1 января 1989 года компания adidas стала акционерным обществом.

В 1989 компания adidas нанимает бизнес-консультантов Роба Страссера и Питера Мура, которые задают новый курс для компании.
Разрабатывается новый фирменный знак adidas Performance, который символизирует движение вверх и вперед.

В 1990 году сёстры Хорста Дасслера принимают решение продать свои акции (80%) французскому предпринимателю Бернару Тапи.

Через год дети Хорста продают оставшиеся 20%, положив, таким образом, конец истории adidas как семейной компании. Бернар Тапи начинает распродавать части компании, такие как Pony, Le Coq Sportif, Arena, Schwahn и Carlo Gruber.

Отсутствие четких целей и негативная атмосфера в компании привели к демотивации сотрудников. Это было время не только финансовых потерь, но и потери имиджа компании.

Как компания Adidas вернула себе лидерские позиции в производстве спортивной экипировки?

Другие статьи